Un master per costruire una carriera nel digital marketing

Il digital marketing offre oggi percorsi professionali molto diversi, ma è anche un settore in cui l'offerta formativa è ampia e disomogenea: corsi brevi, video-corsi, bootcamp, master. Capire che cosa serve davvero per prepararsi a queste professioni non è immediato. Su questo terreno si concentra il Master in Digital Marketing, Comunicazione e Social Media Management, promosso da Uninform Group, business school che ha raggiunto i trent'anni di attività nella formazione professionale. Il Master è giunto alla 17ª edizione.

Intervista ad Andrea Cecchetti, Direttore Scientifico del Master Digital.

Cosa significa oggi lavorare nel digital marketing?

Lavorare oggi nel digital marketing significa muoversi in un settore che cambia molto velocemente, nel quale bisogna saper comprendere persone, mercati e tecnologie e trasformare tutto questo in scelte capaci di produrre risultati concreti per le aziende.

È proprio questa evoluzione, secondo me, a rendere il settore particolarmente interessante per chi si affaccia oggi al mondo del lavoro. Il digital marketing è diventato una disciplina sempre più strutturata, nella quale strategia, creatività, dati e tecnologia sono profondamente collegati. Dalla comunicazione sui social all'advertising, dalla SEO all'analisi dei dati, fino all'e-commerce, all'automazione e all'intelligenza artificiale, le specializzazioni sono molte e continuano ad evolvere.

Un altro aspetto importante è che oggi c’è finalmente una consapevolezza molto più diffusa del valore e della necessità di queste competenze. Non parliamo più di figure relegate alle sole agenzie o alle aziende più innovative e tecnologiche: imprese di settori molto diversi cercano attivamente professionisti capaci di gestire la presenza digitale, interpretare i dati e costruire relazioni efficaci con clienti e mercati. Le opportunità professionali si sono quindi ampliate e diversificate, ma richiedono allo stesso tempo una preparazione sempre più completa e una capacità di aggiornamento costante.

Oggi ci si può formare anche con corsi brevi e video-corsi: bastano per entrare nel settore?

Un corso breve può essere molto utile per conoscere una piattaforma o aggiornarsi su una competenza specifica. Costruire una preparazione professionale è però qualcosa di diverso: nel digital ogni attività è collegata alle altre e occorre capire non soltanto come funziona uno strumento, ma quando utilizzarlo, con quale obiettivo e come valutarne i risultati.

Credo quindi che una preparazione completa e delle fondamenta solide siano determinanti nel nostro settore. Queste richiedono tempo, metodo e confronto con professionisti che lavorano ogni giorno nel settore. Naturalmente la quantità delle ore, da sola, non garantisce la qualità: conta come vengono utilizzate, con quali docenti e con quanto spazio per esercitazioni, progetti e confronto.

Per questo abbiamo concentrato 320 ore di formazione live in circa due mesi e mezzo. Non una raccolta di video da seguire da soli né lezioni occasionali nei weekend, ma un percorso full time, guidato e progressivo, con lezioni in diretta, esercitazioni e project work.

La formazione nel Digital Marketing trova poi il suo completamento nel learning by doing: per questo nel nostro percorso prevediamo sei mesi di stage in azienda, garantiti dopo il Master, per mettere alla prova ciò che si è imparato, confrontarsi con attività e obiettivi reali e farsi conoscere dalle aziende in vista del successivo inserimento professionale.

Come si sviluppa il percorso didattico del Master Digital?

Abbiamo costruito il percorso seguendo una logica dal macro al micro. Si parte dalla strategia e dalla comprensione del progetto digitale nel suo insieme, per poi entrare nelle principali specializzazioni: Digital Analytics, Social Media Management, SEO, Digital Advertising, Content e Funnel Marketing, fino agli ambiti legati al Web Design ed all'Email Marketing.

L'Intelligenza Artificiale ha oggi uno spazio centrale, sia con contenuti dedicati sia come competenza trasversale alle diverse attività di marketing. Il punto non è soltanto conoscere nuovi strumenti, ma imparare a integrarli nel lavoro in modo consapevole ed efficace.

Un altro aspetto a cui tengo molto è il profilo dei docenti. Sono professionisti che operano quotidianamente in agenzie, aziende e consulenza. Questo permette di portare in aula non soltanto teoria, ma decisioni, problemi, budget, obiettivi e risultati con cui ci si confronta realmente nel lavoro.

Workshop, laboratori e project work consentono poi di applicare subito ciò che si apprende. Ogni partecipante costruisce inoltre un portfolio personale con progetti di comunicazione e marketing digitale: contenuti, campagne, strategie e attività che possono essere presentate durante i colloqui.

In questo settore un titolo è importante, ma poter mostrare concretamente ciò che si sa fare può fare la differenza.

Quale valore hanno le certificazioni e gli eventi professionali?

Nel digital marketing le competenze devono essere continuamente aggiornate, ma anche riconoscibili. Per questo nel percorso abbiamo inserito dieci attestazioni professionali, tra cui il Diploma Master Digital® qualificato CEPAS e certificazioni come Google Ads, Google Analytics 4, HubSpot Academy e LinkedIn Marketing Labs.

Non si tratta semplicemente di attestati interni al Master: documentano competenze su strumenti e metodologie utilizzati quotidianamente nel settore e aiutano il candidato a rendere più leggibile il proprio profilo professionale.

Credo però che, in un mercato che evolve così velocemente, sia altrettanto importante uscire dall'aula e confrontarsi con la community professionale. Per questo gli allievi possono partecipare gratuitamente a eventi come WMF – We Make Future, AI Festival, Social Media Strategies e Search Marketing Connect. Sono occasioni per aggiornarsi, ascoltare professionisti, conoscere aziende e iniziare a costruire relazioni. 

Certificazioni ed eventi svolgono quindi due funzioni complementari: le prime rendono visibili le competenze acquisite, i secondi aiutano a mantenerle vive e aggiornate.

Quanto è importante lo stage?

Per me lo stage è una parte decisiva del percorso, perché è il momento in cui la formazione viene davvero messa alla prova. Per questo garantiamo contrattualmente a ogni allievo sei mesi di esperienza in azienda.

E c'è un aspetto che considero particolarmente importante: il partecipante non viene lasciato solo nella ricerca. L'Ufficio Placement costruisce il progetto di stage sulla base del profilo, delle competenze emerse, degli interessi professionali e della disponibilità territoriale, all'interno del network Uninform Group composto da oltre 750 aziende partner.

L'esperienza può svolgersi in agenzie di comunicazione e digital marketing, e-commerce, startup, società di consulenza, multinazionali o imprese di altri settori che investono nel digitale. È qui che ciò che si è studiato diventa esperienza professionale concreta e che il candidato inizia anche a farsi conoscere nel mondo del lavoro.

Quali prospettive occupazionali offre il settore?

Il placement occupazionale del Master è del 92% sulle edizioni concluse. È un dato importante, ma va letto insieme all'evoluzione del mercato di cui parlavo: quando quasi ogni impresa investe nella propria presenza digitale, nei dati e nella relazione con i clienti, le opportunità professionali si distribuiscono tra settori e contesti molto diversi.

I nostri ex allievi sono stati assunti in realtà come WPP Media (già GroupM), tra i più grandi gruppi mondiali della comunicazione, oltre ad Accenture, Ducati, Trenitalia e molte altre. In molti casi l'assunzione è arrivata al termine dello stage nella stessa organizzazione; in altri lo stage è stato la prima esperienza concreta da cui partire per accedere a nuove opportunità

Ed è questo, secondo me, il punto: il Master non deve soltanto trasferire competenze, ma creare le condizioni perché quelle competenze possano iniziare a trasformarsi in una professione.

A chi è rivolto e come si accede al vostro Master?

Il Master si rivolge a laureati triennali e magistrali provenienti da percorsi anche molto diversi: economici, umanistici, scientifici, sociali, di comunicazione, design e ingegneria.

Non esiste un'unica laurea che conduca al digital marketing. Percorsi universitari differenti possono essere un valore, perché questo lavoro richiede la capacità di integrare analisi, creatività e organizzazione, insieme a curiosità e interesse per l'evoluzione tecnologica.

L'accesso avviene attraverso un colloquio gratuito di orientamento e selezione, che serve a comprendere gli obiettivi del candidato, verificare la coerenza del profilo con il percorso e spiegare con chiarezza l'impegno richiesto dalla formazione full time e dal successivo stage.

Il Master prevede tre sessioni ogni anno nei mesi di febbraio, maggio e ottobre. Il colloquio può essere prenotato online gratuitamente e senza impegno.

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